葡萄酒消费到2026年近乎翻番，想花就花的“Z世代”成主力？

全球知名数据分析和咨询公司GlobalData的一份最新报告显示，随着经济和社会活动的反弹，中国葡萄酒市场将在2021-2026年将以11.5%的年复合增长率激增。而拥有“强大购买力”的中国千禧一代和Z世代正在重塑中国数十亿美元的葡萄酒市场，成为未来五年中国葡萄酒市场总体规模和人均消费量增长的主要推动力量。

由于经济和社会活动的反弹会刺激即饮、非即饮渠道的葡萄酒销售，中国葡萄酒市场将从2021年的2686亿元（420亿美元）增长到2026年的4624亿元（722亿美元），复合年增长率（CAGR）为11.5%。

报告显示，市场增长将主要由静酒类别推动，2021-2026年，静酒类的年复合增长率最高，将达到11.5%；其次是起泡酒类，年复合增长率为11.3%。

拥有强大购买力的年轻千禧一代和Z世代成年人正在重塑中国葡萄酒市场。葡萄酒供应商正在调整产品供应、营销和品牌活动，以适应这一年轻群体。此外，葡萄酒品牌也在天猫等领先的电子商务门户网站上建立自己的地盘，将目标对准这些消费者。

然而，新冠疫情引发的封锁和限制措施继续影响2021年的葡萄酒销售，销售额在这一年下降了2.7%。2021年，中国葡萄酒销售的主要来源是即饮渠道，其次是食品和饮料销售公司以及大型超市和卖场。

上海、北京和成都等关键市场的严格封锁对2022年的葡萄酒市场造成了进一步的影响。随着疫情的消退和经济的反弹，葡萄酒的消费量将会飙升。虽然澳大利亚葡萄酒销售受到反倾销关税的严重打击，来自法国、智利和美国的海外葡萄酒生产商和国内生产商正在竞相填补澳大利亚葡萄酒下滑留下的空白。

而据国元证券的一份报告显示，Z世代约有2.33亿人，约占全国人口的17%，他们在2021年消费了近5万亿元，占全国消费总额的11.2%。

中欧国际工商学院（EIBS）市场营销学教授王亚金（音译）说，中国的消费趋势往往会迅速转变，因为年轻人的喜好和品味往往会在短时间内发生变化。

在上海、北京和香港设有办事处的博圣轩咨询公司在9月底发布的报告中，将中国的Z世代消费者列为中国“支出最高的群体之一”。

报告还指出，他们的购物习惯反映了“国潮”的流行程度。“国潮”被翻译为“中国时尚”，越来越多地受到中国千禧一代和Z世代的欢迎。Z世代的消费习惯也严重依赖社交媒体和电子商务。

尽管如此，他们的整体消费趋势仍为零售商提供了“路线图”，帮助其在竞争日益激烈的市场中打造品牌，同时利用新的沟通渠道触及目标客户。

葡萄酒消费到2026年近乎翻番，想花就花的“Z世代”成主力？

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